YWO NEWS | EQUITIES | DEEP DIVE / ANALYSIS
AAPL turun sekitar 5% pada hari Kamis — penurunan satu hari terburuk sejak Februari — setelah Apple mengumumkan kenaikan harga resmi di seluruh jajaran MacBook dan iPadnya, meneruskan lonjakan biaya memori dan penyimpanan kepada konsumen untuk pertama kalinya, MacKenzie Sigalos dari CNBC melaporkan. Toko online perusahaan sempat gelap pada Kamis pagi sebelum kembali dengan harga baru yang berlaku.
Langkah ini telah diantisipasi. CEO Tim Cook mengatakan kepada The Wall Street Journal minggu lalu bahwa Apple tidak dapat lagi sepenuhnya menyerap lonjakan biaya komponen yang terkait dengan ledakan AI. "Ini adalah banjir seratus tahun sekali," kata Cook kepada Journal. "Saya belum pernah melihat yang seperti ini di area mana pun selama lebih dari 40 tahun."
Daftar Harga Baru
Kenaikan tersebut material, bukan marjinal. Per CNBC:
| Produk | Harga Lama | Harga Baru |
|---|---|---|
| MacBook Neo entry | $599 | $699 |
| MacBook Air 512GB | $1,099 | $1.299 |
| MacBook Pro 1TB | $1.699 | $1.999 |
| iPad Air 128GB | $599 | $749 |
| iPad Pro WiFi 256GB | $999 | $1.199 |
Apple tidak membingkai ini sebagai kenaikan biaya sederhana. "Industri elektronik konsumen menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya," kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan yang dikutip oleh CNBC. "Ekspansi pesat pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan penyimpanan. Kami belum pernah melihat kenaikan harga komponen sebesar ini, secepat ini." Pernyataan tersebut membuka kemungkinan kenaikan lebih lanjut, menambahkan bahwa Apple telah "mencapai titik di mana kami perlu mulai menaikkan harga pada sejumlah produk."
Pasar Memori yang Membuat Ini Tak Terhindarkan
Latar belakangnya adalah Micron (MU). Harga memori dan penyimpanan telah meningkat empat kali lipat selama tiga kuartal terakhir, menurut Counterpoint Research, karena pembuat chip mengalihkan kapasitas produksi ke memori bandwidth tinggi yang dibutuhkan oleh server AI. Pergeseran itu sangat menguntungkan pemasok memori: Micron baru saja melaporkan bahwa pendapatan meningkat lebih dari empat kali lipat pada kuartal terakhirnya, dengan margin laba kotor meningkat secara dramatis dari tahun ke tahun ke tingkat yang, menurut CNBC, mencerminkan kekuatan harga luar biasa yang diperoleh pemasok memori dari permintaan yang didorong oleh AI.
Ekspansi margin laba kotor yang dramatis itu adalah ilustrasi paling gamblang tentang ke mana arah pasar memori. Apple berada di ujung lain dari rantai pasokan itu.
Tarun Pathak, direktur riset di Counterpoint Research, memperkirakan biaya komponen yang lebih tinggi dapat menambah sekitar $200 per iPhone untuk Apple, dengan kenaikan harga sekitar $150 hingga $200 diperkirakan di seluruh jajaran produk yang lebih luas, lebih condong ke konfigurasi memori yang lebih tinggi daripada model dasar, menurut CNBC.
Ini Konsisten dengan Cara Apple Selalu Melakukannya
Pengumuman resmi hari Kamis ini sesuai dengan pola yang pernah dijalankan Apple sebelumnya, menurut CNBC dan MarketWatch. Buku pedoman perusahaan secara historis melibatkan penghapusan opsi termurah dari jajaran produk daripada menaikkan harga pokok, mendorong pembeli ke tingkatan penyimpanan yang lebih tinggi dan varian Pro. Mac mini adalah pratinjau: pada bulan Mei, Apple menghapus konfigurasi 256GB seharga $599 sepenuhnya, menyisakan model $799 sebagai titik masuk baru.
Perubahan hari Kamis ini lebih terang-terangan. Harga naik di seluruh SKU yang disebutkan namanya — bukan hanya penghapusan senyap dari tingkatan yang lebih murah. Pengumuman tersebut mewakili perubahan harga yang lebih terlihat daripada penyesuaian produk sebelumnya, dan saham Apple menurun setelah berita tersebut.
Ada juga logika AI yang mendasari dorongan menuju perangkat dengan memori lebih tinggi. IDC memperkirakan semua model iPhone baru akan beralih ke RAM 12GB saat Apple berupaya memastikan perangkat keras baru dapat menjalankan rangkaian fitur Apple Intelligence secara penuh, termasuk pengalaman Siri yang diperbarui. IDC memperkirakan sekitar 54% iPhone yang dikirim sejak 2022 tidak akan mendukung pengalaman Siri baru secara penuh, menurut CNBC — yang memberi Apple alasan komersial untuk membingkai perangkat dengan memori lebih tinggi sebagai peningkatan kemampuan daripada sekadar kenaikan inflasi.
IDC juga melihat harga jual rata-rata Apple meningkat 12% tahun ini, dibantu oleh bauran produk yang lebih kaya dan peluncuran iPhone lipat yang diharapkan.
Di Mana Kasus Beruang Berada
Penurunan harga saham bertepatan dengan kekhawatiran investor tentang potensi dampak kenaikan harga terhadap permintaan konsumen. . Kenaikan harga pada MacBook kelas entri — Neo seharga $599 kini menjadi $699, dan iPad Air kelas entri melonjak menjadi $749 — dapat menekan volume unit di segmen basis pelanggan Apple yang paling sensitif terhadap harga. Pergeseran Mac mini pada bulan Mei secara diam-diam menggeser batas bawah; perubahan hari Kamis melakukannya secara nyata, dan persepsi konsumen tentang nilai cenderung bereaksi lebih tajam terhadap perubahan label harga eksplisit daripada penghapusan SKU yang diam-diam.
NASDAQ juga membaca ini sebagai sinyal yang lebih luas. Jika biaya memori cukup parah untuk mendorong Apple melakukan kenaikan harga publik — dan memicu bahasa "banjir seratus tahun" dari Cook kepada WSJ — beberapa analis menyarankan bahwa kendala pasokan komponen dapat berlanjut jika kondisi pasar saat ini terus berlanjut. Pernyataan Apple bahwa mereka "tetap terbuka untuk kenaikan lebih lanjut" memperkuat pembacaan tersebut. MarketWatch mencatat perubahan harga secara penuh.
Penghitung untuk pembacaan tersebut: Apple telah berhasil melakukan kenaikan harga sebelumnya tanpa kerusakan penjualan unit yang berkelanjutan. Loyalitas basis terpasangnya, siklus peningkatan perangkat keras AI, dan perkiraan ASP 12% dari IDC semuanya menunjukkan kemungkinan bahwa pergeseran bauran ke konfigurasi memori lebih tinggi dan harga lebih tinggi dapat membantu mengurangi sebagian dampak potensial pada volume penjualan, menurut ekspektasi IDC. . Perkiraan iPhone Pathak sebesar $150–$200 juga menunjukkan bahwa langkah MacBook dan iPad mungkin merupakan babak pembuka dari peristiwa penetapan harga ulang yang lebih luas, bukan peristiwa tunggal.
Apa yang Dijadwalkan Selanjutnya
- Pengumuman harga Apple iPhone — belum ada tanggal resmi yang dikonfirmasi; pernyataan Apple hari Kamis menunjukkan perubahan harga produk lebih lanjut masih mungkin terjadi. Pantau Apple Investor Relations untuk pengajuan atau pembaruan.
- Pendapatan berikutnya Micron Technology — belum ada tanggal yang dikonfirmasi untuk kuartal berikutnya. Pantau Micron IR untuk penjadwalan.
- Kinerja komposit NASDAQ — berkelanjutan; CNBC markets dan MarketWatch membawa data intraday.
Penafian Risiko: Perdagangan CFD melibatkan risiko yang substansial dan mungkin tidak cocok untuk semua investor. CFD adalah instrumen yang kompleks dan datang dengan risiko tinggi kehilangan uang dengan cepat karena leverage. Anda dapat kehilangan sebagian atau seluruh modal yang Anda investasikan. Anda harus mempertimbangkan apakah Anda memahami cara kerja CFD dan apakah Anda mampu mengambil risiko tinggi kehilangan uang Anda. Kinerja masa lalu bukanlah indikator yang dapat diandalkan untuk hasil di masa depan. Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi dan pendidikan umum dan tidak merupakan nasihat keuangan, investasi, hukum, pajak, atau perdagangan, juga bukan rekomendasi, ajakan, atau tawaran untuk membeli atau menjual instrumen keuangan apa pun.